佐野市は、関東平野の北端、栃木県の南西部に位置しています。南部は住宅と産業基盤が集積する都市的環境をもつ地域、北部は緑豊かな森林や美しい清流など自然環境に恵まれた中山間地域といった南北で違った魅力を備えているまちです。国指定史跡の「唐沢山城跡」や一千年の歴史を誇る「天明鋳物」といった歴史や伝統が今も大切に引き継がれています。首都圏から70キロメートル圏内に位置し、市内に3つのインターチェンジを持つ立地条件から、県内はもとより関東一円から多くの人が訪れています。

佐野市は佐野厄よけ大師、佐野プレミアム・アウトレット、道の駅どまんなかたぬまといった観光スポットをはじめ、佐野らーめん、いもフライ、耳うどんといった独自の食文化を持っています。また、県内有数のそばの産地であり、郷土料理の大根そばや、地元ならではの食材を使った農村レストランなどで地産地消の味を楽しむことができます。また、ゆるキャラ®︎グランプリ2013においてグランプリに輝いた佐野ブランドキャラクター「さのまる」は、市民だけでなく全国、さらには海外のファンの皆さんに愛され、おかげさまで、今年で10周年を迎えました。