三好市は四国のほぼ中央に位置し、面積は721.42ｋ㎡で、四国の中で一番広い自治体です。徳島県有数の観光地で年間約100万人の観光客が訪れます。その中でも、国の重要有形民俗文化財に指定されている「祖谷のかずら橋」は市を代表する観光スポットです。また、国の名勝・天然記念物「大歩危小歩危」や四国第二の高峰「剣山」、ミシュラングリーンガイドで２つ星を獲得した「祖谷渓」、世界でも有数のラフティングスポット「吉野川」といった豊かな観光資源や四季折々の美しい景観がたくさんあり、「三好ジオパーク」「世界農業遺産」などにも認定されています。